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Entre nosotras: la importancia del storytelling en la campaña de Lactacyd

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Las historias siempre funcionan, aquí y en Pekín. Pero, ¿por qué funcionan? A grandes rasgos, podemos decir que las historias son atemporales y su éxito reside en que tienen el secreto necesario para enganchar y seducir a todo aquel que las escucha.


Las marcas son conscientes de esto y han convertido a este hilo argumental en el eje principal de muchas de sus campañas, para captar la atención de los usuarios y hacer comunidad en torno a ellas. El motivo para hacerlo es simple: como usuarios estamos sobreinformados, recibimos cada día una avalancha continua de información y de contenidos. Estamos infoxicados.

Las historias sobreviven a cualquier moda publicitaria, y el gran reto de las marcas es ser capaces de contar historias potentes y atractivas, que vayan dirigidas a un target específico. Al target de su marca para seducirlo.

Pero más allá de poder destacar sobre el ruido publicitario e informativo, las historias son capaces de crear un vínculo emocional entre la marca y el consumidor y ese es, sin duda, su mayor valor. La autenticidad de las historias no está en que sean reales o no, la verdadera autenticidad de las historias está en lo que cuentan y en su modo de contarlo.

Entre nosotras: la importancia del storytelling en la campaña de Lactacyd

Las marcas crean su historia para sumergir al consumidor en su universo. A través de un buen storytelling, su finalidad nunca puede ser venderle el producto abiertamente al usuario, sino que buscarán mostrar al consumidor los valores que promueven. El buen uso del storytelling y de las historias, evocará a una publicidad puramente emocional y de manera indirecta. El resultado será crear un vínculo emocional entre consumidor y la marca y de esta manera, el usuario involucrará a la marca en su vida y en su rutina.

Bajo esta premisa, la campaña que creamos para Lactacyd, “Entre nosotras” fue un proyecto de branded content, en el que nos parecía clave crear desde el principio una comunidad de mujeres, que pudiera hablar abiertamente de temas concretos que afectan a su vida cotidiana y a su higiene íntima. Historias que llegaran a nuestro target, con una idea clara: conseguir que la audiencia superara las barreras a la hora de hablar de los tabúes de la higiene íntima femenina, y para conseguirlo, lo fundamental era iniciar una conversación entre nosotras, así nació “Entre ellas”.

Entre nosotras: la importancia del storytelling en la campaña de Lactacyd

Contamos con Tania Llasera, como la conductora de un consultorio en el que la audiencia le preguntaba aquellas dudas que nunca se habían atrevido a hablar con sus madres, sus hijas, o incluso con sus ginecólogos.

El storytelling y el poder de las historias fueron la mejor excusa para vertebrar la campaña y que fuera todo un éxito.