Una campaña de notoriedad para resignificar el 20-N con dos hechos antagónicos

Plan de acción

Bajo el lema y el hashtag #UnaTransiciónEjemplar, realizamos una sesión de fotos y produjimos cuatro vídeos con visuales muy impactantes en las que superponíamos cuatro frases escuchadas durante la época de la dictadura de Franco y la posterior Transición.

Enfrentamos de esta manera el contexto y sus historias y les dimos la vuelta a su significado, poniendo en valor todas las historias trans detrás de las cuatro controvertidas gráficas. Cuatro personas con historias de superación, de cambios, de valentía y un reportaje escrito y visual que pretendía remover, agitar y resignificar.

Cada entrevistado reflexionó sobre uno de esos lemas del franquismo y de la Transición Española. A partir de ellos conocemos a fondo las historias de Mar Cambrollé, Pablo Hernández, Silvia Matos y Matías Ongil. Cuatro protagonistas que hicieron suyos gritos tan reconocibles en la memoria colectiva como: “Una, grande y libre”, “Cara al sol”, “Se sienten, ¡coño!” o “Centinela de Occidente”.

Desde Megamedia apostamos por una narrativa transmedia que aunó vídeo, sesión de fotos y pieza periodística. En las fotografías, sugeríamos reflexión a través del juego entre la frase y la pose de las cuatro personas trans fotografiadas por el fotógrafo Alberto Van Stokkum. En los vídeos, cada entrevistado contaba su historia y cómo se había sentido en esa sesión de fotos. Finalmente, en la pieza periodística, ahondamos en sus historias, aportamos datos y cubrimos toda la campaña de rigor. Todas las piezas además seguían un cuidado estilo gráfico que huía de la estética antigua y reforzaba la idea de reinvención.

Un reportaje valiente, emotivo y muy necesario ilustrado por cuatro interesantes piezas de vídeo centradas en los protagonistas, quienes explican desde su experiencia los prejuicios y dificultades que han tenido en su propia transición. Ellos no pretenden ser modelos de ejemplaridad, pero lo cierto es que, sin quererlo, lo son.

Tecnología

Producción audiovisual

• La primera campaña que lanza el medio con un carácter social y con el principal objetivo de generar diálogo social en Redes Sociales y tráfico web al site con más de 250K personas impactadas y más de 3400 interacciones de los usuarios con los contenidos, logrando ser el vídeo más visto en el mes.
• Compartido por caras reconocidas con implicación social como Otto Vans, Jesús Vázquez, Jorge Javier Vázquez o Carlota Corredera, entre otros.
• Logramos apariciones en programas de TV como Sálvame y Cuatro Al Día.
• También logramos repercusión en medios comprometidos con el colectivo, como Shangay o Igualdad LGTB.